都說2019是TWS耳機元年。確實,今年很多品牌都推出了自己的TWS藍牙耳機產品,整個市場百花齊放,這讓消費者一時間都有選擇困難癥了。

TWS(True wireless stereo)真無線立體聲藍牙耳機這波產品熱潮是蘋果公司帶來的。蘋果推出iphone7時革命性地取消了手機的3.5mm音頻孔,相應地推出了第一款真正完全沒有線連接的,通過藍牙技術實現左右耳機互連的立體聲耳機Airpods,引爆了TWS藍牙耳機市場。各藍牙方案商的及時跟進使得耳機廠家可以有更多選擇來設計自己的TWS耳機。到了2019年,各種日益成熟的TWS藍牙耳機終于大面積地投放市場。

藍牙耳機問世其實已經很多年了,然而在相當長的時間里,它并沒有迅速取代有線耳機,成為市場的主流。人們對藍牙耳機的音質、連接的穩定性都并不滿意,尤其是對比同音質水平下有線耳機的價格,藍牙耳機的價格并不親民,這些原因都阻礙了它的普及。

然而隨著藍牙技術的進步,之前的技術難題總會逐步被解決,成本也終將因為出貨量的快速提升而下降,藍牙耳機最終一定會像其他設備一樣因為其便利性、易攜性而成為市場主流。有鑒于此,國產高音質耳機領軍品牌之一阿思翠早早就開始在這方面布局。

試水——阿思翠首款藍牙耳機BX50獲得肯定

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早在2014年,阿思翠就已經推出了自己的首款藍牙耳機——BX50。當時,藍牙耳機在市場上已經并不稀罕,但是對于定位于HiFi市場的耳機廠商而言,敢于推出藍牙耳機還是很不同尋常的。眾所周知,當時的藍牙技術并不如現在成熟,帶寬的限制導致傳輸音樂只能采用丟失很多細節的有損編碼方案,接收后還原出來的音質表現離音樂愛好者的欣賞需求還差很遠;不穩定的藍牙接收效果也讓聽歌時斷時續,加上電池續航能力的限制,使得藍牙耳機主要只能滿足功能性的需求,離高音質音樂欣賞體驗距離很遠。一家定位做HiFi市場的耳機廠商推出這樣的產品,是很容易毀掉自己積累的口碑的。

幸運的是,BX50總體上還算成功。由于采用當時比較先進的藍牙芯片CSR8635保證了較好的藍牙傳輸表現,加上阿思翠在耳機聲學方面多年的研究和實踐經驗,使得BX50雖然算不上HiFi耳機,但聲音表現在對音質挑剔的發燒友群體中還是受肯定的,被認為是折衷考慮便利性和音樂表現的出街選擇。

重創——S50問題頻現帶來慘痛教訓

正因為試水的首款藍牙耳機就受到市場肯定,躊躇滿志的阿思翠趕緊準備下一款更具爆點的藍牙耳機產品——S50。

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S50寄托了阿思翠對未來藍牙耳機市場之野望。為此,阿思翠組建了專門的團隊,動用了相當大的資源投入,還暫緩了多款同時進行著的有線耳機產品的開發,就是為了確保這款可能足以引爆市場的產品能及時推出。

S50是一款智能運動藍牙耳機。這款耳機是針對熱愛跑步、徒步的運動人士需求而設計的,它最大的特色在于集成了運動監測功能,可以監測和記錄運動的步數,把數據同步到云,通過APP可以進行數據分析和交流。

另外,S50還內置了播放器,并且有8G內存空間,可以存放大概200首無損音樂或者上千首MP3格式的歌曲。這是考慮到在跑馬拉松的時候,當隨身不帶手機的情況下,能直接在耳機里播放音樂,緩解跑步的疲倦乏味。

S50上了京東眾籌并被重點推薦,受到了很多有切實需求的跑友、音樂愛好者的追捧,眾籌金額近百萬,可以說未推出市場已經廣受期待。


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然而,一切遠非想象中那么順利。在量產過程中,S50很多問題一一暴露,盡管不斷想辦法解決,最后交到眾籌用戶手上的產品,依然并不讓人滿意。

例如通過數據線從電腦把歌曲文檔寫入耳機內存,效率就很低,需要較長的時間才能寫進一首無損音樂;又例如播放器耗電嚴重,以致實際使用中續航時間短,沒法持續使用足夠跑一個全馬甚至半馬。還有APP的匹配問題等,都嚴重影響了產品的使用體驗,沒法達到當時設計所帶來的效果。這無疑給之前主要核心技術優勢在聲學研究上,而對智能產品尚在摸索入門的阿思翠當頭潑了一盆冷水。

為了這款S50,為了實現規劃中“HiFi+”的產品戰略,阿思翠付出了太多太多。庫存積壓,資金虧損,更為嚴重的是,當事實證明這款產品可能并不如理想中能給用戶帶來更方便舒適的體驗時,阿思翠團隊內部也充滿了意見分歧。究竟是繼續完善正式發售?還是承認失敗停止這個項目?甚至還有人更進一步反思阿思翠是否適合偏離HiFi耳機市場而去切入功能耳機這個領域。這些問題在內部會議中產生了前所未有的激烈爭論。

結果是,本著對消費者負責,對出品的產品負責的態度,阿思翠停止向消費者發售這款耗費大量資金和心血打造的S50智能運動藍牙耳機。損失了金錢,但是維持住了一家對消費者負責的專業耳機廠商的道德底線!

這次失敗給了阿思翠很大的教訓。藍牙耳機和智能耳機不同于之前傳統的有線耳機,設計的復雜程度、物料倍數級的增加、測試的復雜性,都遠不是傳統有線耳機可比的。這對結構設計、電路設計、整個供應鏈的配合,都提出了更高的要求。如果未來要在這方面取得成功,必須先針對性地提升自己這些方面的實力。

阿思翠在2016年到2018年相繼推出了兩款藍牙耳機BX60和BX70,都獲得了不錯的市場反響。BX70可換線的設計,加上水晶般的玻璃切割外殼,還有阿思翠一貫的高水平調音加持,更意味著阿思翠在設計上、供應鏈上,都為進入藍牙耳機市場,真正做好了準備。

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也正因為有了無數次失敗與嘗試,所以才有了今天阿思翠S60 TWS藍牙耳機的成功。

沉淀—— S60做好準備再出發

S60是阿思翠第一款TWS藍牙耳機產品,也是國內首款動鐵單元的TWS耳機。產品在2018年正式推出,但其實研發早在2016年就已經開始啟動。吸取了當年S50的教訓,S60寧愿放棄在TWS耳機還很稀罕時早早出來搶市場的機會,千雕萬琢才出來。事實證明,這個決定是明智的——早出的TWS耳機都有相當嚴重的問題,導致早兩年除了Airpods外使用體驗都很不佳,市場也一直沒真正爆發。

但是,當經過無數內部測試的S60推出市場,一樣在實際使用中發現了問題。在使用中左右兩邊有時會聲音大小不同,盡管這實際上是藍牙方案方采用的一種遇到藍牙難以完全避免的斷連情況時的折衷處理,跟阿思翠本身的設計生產質量無關,但是阿思翠發現這個問題后還是迅速聯系了藍牙方案方,緊急采取新的方案,改善了問題。所以最新提供給消費者的,是一款相較于其它競品更高顏值、連接穩定、聲音更清晰、音樂還原能力更佳的TWS動鐵藍牙耳機。

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這款產品受到市場熱烈的歡迎,銷量口碑俱佳,證明多年在藍牙耳機領域的實驗摸索,終于沒有白費。

突破——阿思翠S80即將問世

接下來,阿思翠的下一款主力TWS藍牙耳機產品——S80,馬上也要隆重登場了。在成功的S60上更進一步的產品,無論顏值、聲音表現,還是其它功能特性,都有更大的提升。它將會帶來怎樣的驚喜?請拭目以待。
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